Среднестатистический человек вряд ли отличит на взгляд настоящее золото и настоящие бриллианты от искусно выполненной подделки. В прежние времена приходилась верить торговцам на слово — впрочем, дорогие украшения могли позволить себе только знатные люди с большим влиянием, обманывать которых было опасно. Сейчас на страже интересов покупателей стоит законодательство и общество защиты прав потребителей, так что можно не опасаться обмана, покупая драгоценности в магазинах с пристойной репутацией.

Другое дело — неизвестные интернет-магазины или просто небольшие лавочки, где украшения продают немного дешевле средней по городу стоимости. Возможно, разница в цене объясняется тем, что скромному магазинчику не приходится тратиться на рекламу, как гигантскому ювелирному холдингу. Однако может случиться и так, что украшения, которые стоят подозрительно дешево — это подделка. Чтобы проверить это, покупателю стоит попросить показать сертификаты качества, которые должны прилагаться к товару.

Иной раз люди предпочитают не покупать в магазинах, а заказывать украшения. Это вполне понятно: изготовление ювелирных изделий на заказ поможет иметь эксклюзивные вещи, каких нет ни у кого другого, причем по вполне доступной цене. Но вот соответствующий сертификат на товар, изготовленный в единственном экземпляре, ювелирная мастерская вряд ли предложит: слишком трудозатратно и накладно его получать. С другой стороны, если покупателю самому захочется иметь сертификат на свой браслетик или кулончик, он вполне может получить экспертное заключение о его качестве за свой счет.

Сертификация не только помогает удостовериться в качестве товара, но и защищает его от возможных махинаций. Например, если произведен не совсем качественный ремонт ювелирных изделий, с помощью сертификата можно доказать, что украшение было испорчено, и потребовать возмещения ущерба.